Linkbuilding

Die Navigation ist im Prinzip pures Linkbuilding

Publiziert am 25. April 2013 von Frank Buchmann

Die Navigation (Menüstruktur) einer Webseite scheint für Suchmaschinen wie Google äusserst wichtig zu sein. Da mittels der Navigation auch die menschlichen Besucher durch eine Webseite geführt werden und bei der Konzeption der Webseite meist grossen Wert auf eine sinnvolle, verständliche Navigation gelegt wird, ist es nur logisch, dass sich auch die Suchmaschinen daran orientieren. In diesem Artikel gehe ich nur auf die inhaltlichen und konzeptionellen, jedoch nicht auf die technischen Aspekte einer optimierten Navigation für die Suchmaschinen ein.

Die Hauptnavigation befindet sich gewöhnlich oben oder links auf der Webseite. Oft beinhalten die Hauptnavigationspunkte Unternavigationspunkte, welche erst erscheinen, sobald man auf einen Hauptnavigationspunkt klickt.
Im Prinzip sind die einzelnen Navigationspunkte (Menüpunkte) nichts anderes als interne Links auf die korrespondierenden Unterseiten der Webpräsenz. Dabei erscheint die Hauptnavigation normalerweise auf jeder Unterseite – die Unternavigationspunkte hingegen nur, wenn man bereits den entsprechenden Hauptnavigationspunkt angeklickt hat und sich im gewählten Navigationsbereich befindet. Somit sind die Hauptnavigationspunkte Links von jeder einzelnen Unterseite der Homepage auf diese Seiten, auf welche die Hauptnavigation verweist. Durch diese extrem starke interne Verlinkung gewinnen die Seiten, auf welche die Hauptnavigation verweist, bei den Suchmaschinen stark an Bedeutung und sollten sehr sorgfältig gewählt werden.

Angenommen, Sie möchten auf Ihrer Webseite nur wenige Produkte oder Dienstleistungen anbieten, dann wäre es sinnvoll, die passenden Suchbegriffe dafür (Keyword Analyse) direkt in der Hauptnavigation unterzubringen und nicht etwa als Unternavigationspunkte unter dem Hauptpunkt “Produkte” oder “Dienstleistungen”. Denn die Begriffe “Produkte” oder “Dienstleistungen” welche davon profitieren würden, dass sie sich in der Hauptnavigation befinden, würden Ihnen bei der Suchmaschinenoptimierung keine Vorteile verschaffen, da damit niemand nach Ihren Angeboten suchen wird.

Falls Sie sehr viele Produkte oder Dienstleistungen im Sortiment haben, können Sie die Hauptnavigation jedoch nicht beliebig vergrössern, denn dadurch wird sie unübersichtlich und je mehr Punkte sie umfasst, desto mehr verwässern die einzelnen Punkte auch für die Suchmaschinen. Üblich sind maximal sieben bis zehn Punkte in der Hauptnavigation. Um diese Konsolidierung zu erreichen, empfiehlt es sich, mit Kategorien zu arbeiten, welche den Suchbegriffen entsprechen, mit welchen man gefunden werden möchte und die jeweiligen Produkte/Dienstleistungen dann darunter als Unternavigationspunkte aufzulisten.

Zuweilen ist es schwierig Suchbegriffe, mit welchen man gefunden werden möchte, in der Navigation unterzubringen, zumal es sich dabei nicht immer um angebotene Güter handelt. Dafür eignen sich Navigationspunkte wie Glossar, Fachbegriffe, etc. Darunter können dann die gewünschten Begriffe problemlos aufgeführt werden. Dasselbe Vorgehen eignet sich auch für Ortschaften und Gebiete. Diese lassen sich beispielsweise unter “Liefergebiet” oder “Einzugsgebiet” auflisten und mit einer kurzen (Weg)beschreibung auf den korrespondierenden Unterseiten weiter suchmaschinenoptimieren. Ist ein Unternehmen landesweit tätig, könnte beispielsweise mit verlinkten Kantonswappen oder Listen von Bundesländern, resp. Städten gearbeitet werden, damit diese Begriffe ebenfalls optimal berücksichtigt werden.

Natürlich soll die Navigation die Besucher möglichst einfach durch die Webseite führen und verständlich sein. Jedoch bringen Begriffe wie: “Home”, “Über uns” oder “Kontakt” aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung keine Vorteile, denn niemand wird damit nach Ihnen suchen. “Home” lässt sich oft durch eine wichtige Dienstleistung ersetzen, beispielsweise bei einem Flaggenanbieter durch “Flaggen”. Um beim Beispiel zu bleiben, könnte “Über uns” durch “Flaggenfabrik” ersetzt werden. Beides sind wichtige Suchbegriffe für den entsprechenden Anbieter, welche sich somit in der Hauptnavigation befinden würden.
Wichtig ist natürlich nicht nur die Navigation, sondern, dass dann die in der Navigation verlinkten Unterseiten ebenfalls konsistent auf die selben Begriffe optimiert sind – im Sinne einer Landing Page.

Oft weisen Webseiten eine Footer-Navigation auf; also eine Menüstruktur ganz unten auf der Webseite, teilweise mit sehr vielen Links auf alle möglichen Seiten. Diese Footer-Navigationen wurden bereits oft für die Suchmaschinenoptimierung missbraucht und haben deshalb vermutlich bei Google und Co. nur noch einen geringen Wert. Durch diese Footer-Navigation, eine andere Zweit-Navigation auf der rechten Seite oder wo auch immer, entsteht überdies eine weitere Verwässerung der internen Links, womit selbst im besten Falle, alle internen Links der jeweiligen Seite an Wert verlieren. Wir raten nicht komplett von einer Footer-Navigation ab, empfehlen jedoch diesbezüglich mit Augenmass vorzugehen.

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Warum SEO und Linkbuilding auch AdWords hilft

Publiziert am 27. März 2013 von Frank Buchmann

Von einer guten Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Linkbuilding kann auch die AdWords Kampagne profitieren! Google möchte seinen Besuchern möglichst relevante, zur Suchanfrage passende AdWords Anzeigen präsentieren. Aus diesem Grund bewertet Google die AdWords mit dem sogenannten Qualitätsfaktor (Quality Score). Je besser eine Anzeige zum entsprechenden Suchbegriff passt, desto höher fällt dieser Qualitätsfaktor aus. Und je höher der Qualitätsfaktor ist, desto besser wird die Anzeige positioniert, resp. desto weniger kostet sie bei gleicher Positionierung. Kurz gesagt, je besser die Anzeige zur Suchanfrage passt, desto günstiger wird sie.

Google zieht diverse Kriterien heran um den Qualitätsfaktor zu bestimmen, darunter auch viele Punkte, welche die Webseite selbst betreffen. Wenn nun eine Webseite in Folge der Suchmaschinenoptimierung auf Begriffe optimiert wird, welche auch in der AdWords Kampagne verwendet werden, dann hat dies automatisch auch einen positiven Einfluss auf den Qualitätsfaktor der AdWords Kampagne. Als Konsequenz davon sinken die Anzeigenpreise.

Auch ist davon auszugehen, dass die Webseite mittels Linkbuilding für Google an Wert gewinnt. Insbesondere wenn beim Linkaufbau die selben Begriffe in den Backlinks verwendet werden, welche auch bei der AdWords Kampagne benutzt werden, dürfte sich auch der Linkaufbau positiv auf den Qualitätsfaktor auswirken.

Natürlich soll die Suchmaschinenoptimierung und das Link Building nicht primär auf die AdWords Kampagne ausgerichtet werden. Obwohl gut optimierte Landing Pages für AdWords zweifellos sehr empfehlenswert sind und viel Geld einsparen können. Optimalerweise wird die Webseitenoptimierung – dasselbe gilt natürlich auch für die Keyword Analyse – für beide Disziplinen koordiniert, damit Doppelspurigkeiten vermieden werden können und die Webseite ein gutes Ranking bei den organischen sowie auch bei den bezahlten Suchresultaten erhält.

Der Artikel AdWords oder Link Building beantwortet Ihnen weitere Fragen zum Thema.

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Landing Page

Publiziert am 29. November 2012 von Frank Buchmann

In diesem Artikel geht es darum, eine einzelne Webseite für einen Suchbegriff zu optimieren, also umgangssprachlich gesprochen, eine Landing Page zu erstellen. Korrekterweise handelt es sich dabei um eine Mischung aus einer Landing Page und einer Doorway Page
(Brückenseite). Denn eine Landing Page wird üblicherweise vorwiegend nach marketingtechnischen Kriterien gestaltet, eine Doorway Page hingegen für die Suchmaschinen optimiert. In diesem Artikel verwende ich dafür jedoch den umgangssprachlichen Begriff “Landing Page”.
Im Artikel Suchmaschinenoptimierung der Homepage, so dass sie von Google gefunden wird! wurde erklärt, wie Sie einzelne Elemente einer Webseite suchmaschinenoptimieren (SEO) können. An dieser Stelle beleuchten wir, wie bezüglich der Struktur am besten vorzugehen ist, damit ein möglichst positives Ergebnis erzielt wird. Angenommen, mehrere Unterseiten einer Webpräsenz werden auf die selben Begriffe hin optimiert, so konkurrenzieren sich diese Unterseiten in den Augen von Google sozusagen gegenseitig. Denn Google liefert in den Suchresultaten gewöhnlich pro Position nur eine einzelne Seite, nicht eine ganze Webpräsenz mit allen Unterseiten. Somit ist es ratsam, für jeden wichtigen, zu fördernden Begriff nur eine einzige Landing Page zu erstellen und diese Seite dann primär auf diesen Suchbegriff hin zu optimieren. Dabei können der Title Tag, die Meta Description, die darauf verweisende Navigation, die URL Namensstruktur, die Überschriften (Headings, H1, etc.) sowie der Fliesstext und die alternativen Textattribute der Bilder (Bildbeschreibungen für die Suchmaschinen) in bester Suchmaschinenoptimierungsmanier auf diesen Suchbegriff abgestimmt werden. Falls Suchbegriffe, für welche eine Landing Page existiert, an anderer Stelle auf der Webpräsenz verwendet werden, so sind diese optimalerweise auf die korrespondierende Landing Page zu verlinken, was deren Optimierung noch verstärkt.
Oft ist es knifflig, sämtliche Suchbegriffe mit den entsprechenden Landing Pages in der Navigation unterzubringen. Als hilfreich hat es sich erwiesen, die Suchbegriffe unter den Dienstleistungen, den Produkten oder dem Angebot aufzuführen oder ein Glossar mit Unternavigationspunkten für die jeweiligen Begriffe zu anzulegen. Auch die Footer Navigation (am Fussende der Webseite) ist ein geeignetes Mittel, die Suchbegriffe in die Navigation mit einzubeziehen, wobei eine Verlinkung aus der Hauptnavigation aus SEO Sicht jedoch vorteilhafter erscheint.
Je nach Anspruch kann eine Landing Page sehr stark auf die Suchmaschinen ausgerichtet sein (beispielsweise Fachbegriffe in einem Glossar) oder eben stärker, nach marketingtechnischen Aspekten auf die Besucher hin optimiert werden (Dienstleistungen). Schlussendlich bringt eine rein kundenorientierte Webseite meist nicht den optimalen Nutzen, wenn sie von den Suchmaschinen nicht gefunden wird – andererseits macht eine rein suchmaschinenoptimierte Webseite, welche zwar viele Besucher anlockt, die auf Grund der miserablen Benutzerfreundlichkeit aber gleich wieder wegklicken auch keinen Sinn. Somit ist es sinnvoll, dass sowohl die Usability wie auch die Suchmaschinenoptimierung in einem gesunden Verhältnis stehen.

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Die Meta-Description optimal gestalten

Publiziert am 27. Oktober 2012 von Frank Buchmann

Mittels Meta-Description lässt sich jede Seite eines Internetauftritts kurz beschreiben. Diese Beschreibung erscheint auf der Webseite selber zwar nicht, hat für die Suchmaschinen – insbesondere für Google – aber einen sehr hohen Stellenwert. Dies ist daran erkennbar, dass Google, falls eine Meta Description für eine Webseite existiert, diese in den Suchresultaten als schwarzen Text auflistet.

Hier heisst die Meta Description also “Linkbuilding und Linkaufbau, im Prinzip generieren wir ganz einfach Links für Sie – so einfach! (Linkmarketing)“. Folglich können mit einer geschickten Formulierung der Meta Description (genau gleich, wie mit einem interessanten Title-Tag) Besucher auf die eigene Webseite gelockt werden. Daneben hat die Meta-Description aber auch eine grosse Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung. Dies ist offensichtlich, da Google die Meta-Description in den Suchresultaten derart prominent aufführt und gleichzeitig die Suchbegriffe, nach welchen gegoogelt wurde, in Fettschrift darstellt – in unserem Beispiel also: “Linkbuilding“.

Im Sinne einer guten Suchmaschinenoptimierung ist es demzufolge ratsam, die wichtigsten Suchbegriffe einer Webseite auch in der Meta-Description zu verwenden. Die Suchbegriffe sollten sowohl auf der Webseite selbst, sowie ein- bis zweimal in der Meta-Description erscheinen. Suchbegriffe am Anfang des Textes haben für die meisten Suchmaschinen eine höhere Relevanz als Keyword am Ende der Meta-Description. Die Meta-Description sollte in Form von ganzen Sätzen oder strukturiert, keinesfalls aber bloss als Stichworte abgefasst sein und zwischen 70 und 160 Zeichen umfassen. Viele Content Management Systeme (CMS) bieten eine automatische Generierung der Meta-Description aus dem Inhalt der Webseite. Davon ist eher abzuraten, denn meist sind diese künstlich generierten Texte nicht suchmaschinenoptimiert und auch aus marketing-technischer Sicht wenig vorteilhaft. Ferner ist darauf zu achten, dass Sie für jede Seite Ihres Webauftrittes eine einzigartige Meta-Description verfassen. Suchmaschinen mögen Duplicate Content auch in der Meta Description nicht. Die Google Richtlinien zur Meta-Description sowie eine allgemeine Anleitung zur optimalen Gestaltung der Meta Description und den weiteren wichtigsten Kriterien zur Suchmaschinenoptimierung finden Sie unter: Suchmaschinenoptimierung der Homepage, so dass sie von Google gefunden wird!

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Suchmaschinenoptimierung – aktuell und nachhaltig

Publiziert am 25. September 2012 von Frank Buchmann

Aufgeschreckt von Hiobsbotschaften in Zusammenhang mit den Google UpDates Pinguin und Panda fragen uns Kunden derzeit, was gegebenenfalls an der Suchmaschinenoptimier-ung (SEO) oder am Linkbuilding (Linkaufbau) zukünftig anders zu machen sei um weiterhin Erfolg zu haben? Basierend auf unserer Strategie zur Suchmaschinenoptimierung hat sich jedoch kaum etwas verändert – diese funktioniert seit langer Zeit nach dem selben Muster. Dies ist auch nicht weiter erstaunlich, denn die vorgestellte Vorgehensweise basiert auf Nachhaltigkeit und einem gesunden Menschenverstand (Google möchte seinen Kunden das präsentieren, was diese tatsächlich suchen). Die Strategie berücksichtig selbstverständlich, dass Google seinen Such-Algorithmus (Such-Mechanismus) permanent weiterentwickelt – Panda und Pinguin sind nur zwei relativ bekannte, von vielen weiteren UpDates; welche inzwischen bereits wieder, mittels mehrerer neuer Versionen, verfeinert wurden. Durch den Fortschritt und die Veränderung des Internets sind Google UpDates heutzutage selbstverständlich geworden. Dadurch rücken einzelne Disziplinen der vorgestellten Strategie stärker in den Fokus als bisher, beispielsweise Social Media Linkbuilding oder die Aktualität der Webseite. Die stärkere Gewichtung dieser Faktoren lässt sich beispielsweise daran erkennen, dass Google bei den Resultaten teilweise einblendet, wann der entsprechende Eintrag gefunden wurde. Folgende Darstellung visualisiert in einfacher Form, auf was es langfristig ankommt, um im Internet gut gefunden zu werden.

Die horizontale Achse gibt den zeitlichen Verlauf wieder. Die grüne Linie stellt auf der vertikalen Achse die Verbesserung des Rankings dar.

Im ersten Schritt ist zu überlegen, mit welchen Suchbegriffen (Keywords) man überhaupt gefunden werden möchte (Keyword Analyse) – denn Suchbegriffe, nach welchen (fast) niemand sucht, bringen auch nicht die gewünschten Besucher auf die Webseite.

Sobald die erfolgsversprechendsten Suchbegriffe definiert sind, gilt es, diese auf der Webseite einzubauen (Optimierung der Webseite) – denn vereinfacht gesagt, wenn ein Suchbegriff auf der Webseite nicht vorkommt, geht Google davon aus, dass sich die entsprechende Webseite nicht damit befasst. Meistens sind schon viele der relevanten Suchbegriffe auf der zu optimierenden Webseite vorhanden. Somit kann diese bloss noch optimiert werden und dies muss auch nicht von heute auf morgen geschehen sondern kann kontinuierlich erfolgen.

Da meistens andere Webseiten auch auf die selben Begriffe optimiert sind, zieht Google als weiteres, sehr wichtiges Kriterium, die Anzahl, Qualität und Entwicklung der Backlinks heran; d. h. die Anzahl von andern Webseiten, welche auf die zu optimierende Webseite verlinken. Das sogenannte Linkbuilding ist heute matchentscheidend. Wenn über lange Zeit, am besten permanent neue Backlinks entstehen, baut man sich bei Google einen grossen Vertrauensbonus auf, denn Backlinks sind im Prinzip nichts anderes als Empfehlungen von andern Webmastern für die eigene Webseite. Linkbuilding, auch Linkaufbau genannt ist keine Geheimwissenschaft aber mit sehr viel Aufwand verbunden und wird deshalb oft an spezialisierte Linkaufbau Agenturen wie die Link-Fabrik ausgelagert, welche diese Arbeit professionell und preiswert ausführen. Eine Anleitung, wie Sie Backlinks selber generieren können, finden Sie im Beitrag: Linkbuilding, aber richtig! Die Kunst dabei ist, dass der Linkaufbau nicht künstlich wirkt, denn dann würde Google die ganze gemachte Arbeit als wertlos qualifizieren.

Um das Ranking weiter zu verbessern, ist es wichtig, dass die Webseite “lebt”. Während Sie die Webseite suchmaschinenoptimieren, erzeugen Sie automatisch Leben darauf. Ist die Webseite aber erst einmal “fertig” optimiert, macht es meist keinen Sinn, wieder von vorne zu beginnen.
Stellen Sie sich zwei Webseiten vor: Die eine ist immer noch identisch, wie vor drei Jahren. Auf der andern hat sich laufend etwas verändert. Google wird mit grosser Wahrscheinlichkeit davon ausgehen, dass die aktuellere Seite für die Besucher interessanter ist und gibt ihr folglich einen Bonus.
Somit ist es wichtig, dass Sie nach der Suchmaschinenoptimierung Leben auf Ihre Webseite bringen. Dies können Sie beispielsweise mittels einer Newsrubrik oder einem Blog ohne grossen Aufwand bewerkstelligen. Wichtig dabei ist, dass die neuen Texte ebenfalls auf die definierten Suchbegriffe hin optimiert werden. Sobald die Beiträge nicht mehr aktuell sind, ist es ratsam, diese in einem Archiv, auf welches auch die Suchmaschinen Zugriff haben, abzulegen – dadurch gewinnt Ihre Webseite für die entsprechenden Suchbegriffe an Wert.

Unsere Erfahrung zeig, dass es sich für Unternehmen lohnt, das Know-how, suchmaschinenoptimierte Texte zu verfassen, firmenintern aufzubauen. Denn zum einen kann dadurch die eigene Webseite relativ kostengünstig und flexibel optimiert werden. Ausserdem können auch News- oder Blogbeiträge ohne grossen Aufwand selber erstellt werden. Zudem wird mit grösster Wahrscheinlichkeit die Bedeutung suchmaschinenoptimierter Texte in Zukunft noch deutlich zunehmen – somit haben Sie dieses Wissen bereits aufgebaut und sind für die Zukunft gerüstet.
Auf der andern Seite fällt die Keyword Analyse in der Regel nur einmal an und wird ggf. in 5 Jahren wiederholt. Auch besteht bezüglich den Suchbegriffen meist eine gewisse Betriebsblindheit, weshalb es sich anbietet, diese Arbeit extern zu vergeben. Zumal der Aufwand für einen Profi relativ gering ist und sich von dessen Erfahrung profitieren lässt.
Eine externe Vergabe bietet sich meist auch für das Linkbuilding an. Spezialisierte Linkbuilding Agenturen haben grosse Datenbanken mit Plattformen, auf welchen sich Backlinks erstellen lassen und müssen diese nicht erst mühsam zusammentragen. Ausserdem sollen natürlich auch die Backlinks suchmaschinenoptimiert sein – was professionelle Linkbuilding Agenturen gewährleisten. Meist sind die Kosten unter dem Strich deutlich tiefer, als wenn diese Arbeit intern verrichtet wird.

Suchmaschinenoptimierung ist inzwischen ein Prozess und nicht mehr nur noch ein Projekt, denn die Konkurrenz schläft nicht. Folglich ist es ratsam, dass permanent daran gearbeitet wird, die Quantität ist unserer Erfahrung nach weniger entscheidend als die Qualität und Kontinuität. Viele weitere Informationen sowie die gesamte vorgestellte Strategie finden Sie in auch unserem Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung.

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Suchmaschinenoptimierung ist Wettbewerb pur!

Publiziert am 30. August 2012 von Frank Buchmann

Die Suchmaschinen-optimierung ist ein permanenter Wett-kampf zwischen allen Webseiten im Internet um die beste Positionierung unter dem jeweiligen Suchbegriff. Jeder Begriff stellt in diesem Wettbewerb sozusagen eine Kategorie dar. Kurz zusammenge-fasst: Je qualitativ und quantitativ besser die eigene Webseite auf einen Suchbegriff, im Vergleich zu allen Mitbewerbern für dieses Keyword, suchmaschinenoptimiert ist, desto besser wird das Ranking der eigenen Webseite für diesen Suchbegriff ausfallen.

Werfen wir einen kurzen Blick auf die Entstehung der Suchmaschinenoptimierung. Bevor AltaVista, Yahoo und Google entstanden sind, wurden die Suchanfragen auf ein viel breiteres Feld von unterschiedlichsten Suchmaschinen verteilt. Folglich war es zu dieser Zeit wichtig, die eigene Webseite bei möglichst vielen Suchmaschinen „einzutragen“. Sobald sich die Internetnutzer begannen auf wenige Suchmaschinen, zuerst auf AltaVista, dann auf Yahoo und schliesslich auf Google zu konzentrieren, nahm die Konkurrenz für jeden Internetauftritt bei der entsprechenden Suchmaschine dramatisch zu und das Anmelden bei Google verfiel allenfalls zu einem ersten Schritt. Es zeigte sich rasch, dass es wichtig wurde, dass Begriffe, mit welchen man bei Google gut positioniert sein wollte, auf der eigenen Webseite anfänglich zumindest vorkommen und dann im Laufe der Zeit, permanent besser optimiert werden mussten. Ausserdem spielen bei Google seit jeher die Backlinks eine sehr zentrale Rolle (Linkaufbau). Wenn der Webmaster einer andern Webseite die eigene Homepage verlinkt, entspricht dies in der Wahrnehmung von Google einer Empfehlung für die eigene Seite vom Webmaster der andern Seite. Je mehr solche Empfehlungen (Backlinks) die eigene Seite aufweist, als desto wichtiger wird sie von Google eingestuft. Die Anforderungen an die Suchmaschinenoptimierung werden laufend höher. Da inzwischen viele Webseiten sehr gut auf die zu fördernden Keyword optimiert sind, zieht Google weitere Kriterien heran. Beispielsweise wird untersucht, wie aktuell der Inhalt der Webseite ist und dann spielt auch die Struktur der Backlinks eine entscheidende Rolle.

Alle diese Faktoren lassen sich in zwei Kategorien einteilen. Sämtliche Optimierungen auf der Webseite selbst, wie suchmaschinenoptimierte Texte erstellen, Bilder mit Suchbegriffen beschreiben, etc. werden onpage Optimierung genannt. Unter offpage Optimierung werden sämtliche Massnahmen, welche ausserhalb der eigenen Webseite erfolgen, wie Link Building, Social Media-Aktivitäten, etc. zusammengefasst. Eine Anleitung, wie Sie dabei am besten vorgehen, finden Sie in unserem Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung.

Jeder dieser Faktoren wird von Google bewertet und mit einer Anzahl Punkten bewertet. Vereinfacht ausgedrückt, werden sämtliche Punkte der onpage und der offpage Optimierung addiert und ggf. teilweise sogar multipliziert. Daraus errechnet Google für jede Webseite und jeden Begriff dieser Webseite einen Wert (PageRank; PR). Sucht nun ein Benutzer nach einem Stichwort, schaut Google, welche Webseite für diesen Begriff den höchsten Wert aufweist und listet diese Webseite zuoberst auf. Da Google diese Berechnungen laufend aktualisiert, lässt sich leicht erkennen, dass es sich bei der Suchmaschinenoptimierung um einen permanenten Wettbewerb handelt und sich die Suchergebnisse laufend verändern.

Weil die Rankingfaktoren von Google nicht öffentlich sind lässt sich darüber nur spekulieren. Wir gehen dabei von einem Ansatz mit gesundem Menschenverstand aus. Google möchte logischerweise seinen Benutzern möglichst relevante Ergebnisse präsentieren – sobald dies nicht mehr der Fall wäre, würden sich die Benutzer sehr schnell einer andern, besseren Suchmaschine zuwenden. Somit ist es sehr wichtig, dass auf der eigenen Webseite, Inhalt mit welchem man gefunden werden möchte, auch tatsächlich vorhanden ist. Auf der andern Seite will sich Google natürlich nicht manipulieren lassen. Deshalb sollte man es damit also auch nicht übertreiben. Wir empfehlen folglich, die Webseite in grösseren zeitlichen Abständen auf die aktuellen Suchbegriffe hin zu optimieren und dazwischen mit aktuellem Inhalt (News, Blog, etc.), welcher natürlich ebenfalls suchmaschinenoptimiert sein sollte, die Webseite aktuell zu halten (Aktualitätsbonus). Parallel dazu ist es ratsam, dafür zu sorgen, dass laufend neue Backlinks entstehen (Empfehlungen von andern Webmastern). Dies kann über Linkbuilding, resp. Linkaufbau Massnahmen und auch über Social Media Kanäle erfolgen. Entstehen über lange Zeit kontinuierlich neue Backlinks, lässt sich damit bei Google ein grosses Vertrauen aufbauen, ausserdem nimmt, durch die grösser Anzahl von Backlinks, die Popularität der eigenen Webseite laufend zu und man baut sich einen strategischen Vorteil auf, welcher von der Konkurrenz kaum noch aufzuholen ist. Denn diese kann ja nicht rückwirkend Backlinks aufbauen. Weiter ist zu beachten, dass möglichst an allen Fronten gearbeitet wird, denn die einzelnen Disziplinen verstärken sich gegenseitig. Eine umfassende
Suchmaschinenoptimierung über längere Zeit realisiert, führt meist zu sehr guten Ergebnissen; weitere Infos finden Sie im Artikel zum Timing des Linkbuilding. Dabei geht es immer um einen Kompromiss zwischen Benutzerfreundlichkeit, Design und Suchmaschinenoptimierung; man spricht in diesem Zusammenhang ja schliesslich von Suchmaschinenoptimierung (SEO) und nicht von Suchmaschinenperfektionierung. Zumal die Kriterien von Google angeblich rund 300 Mal pro Jahr ändern, wäre eine Perfektionierung sowieso nur für sehr kurze Zeit perfekt. Ausserdem wäre eine perfekt suchmaschinenoptimierte Webseite, welche zwar alle Benutzer anzieht, aber so überoptimiert ist, dass diese gleich wieder wegklicken, nicht zielführend. Folglich empfehlen wir, wie bereits erwähnt, mit gesundem Menschenverstand vorzugehen. Gerne helfen wir Ihnen dabei.

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Mangelndes Wissen der Konkurrenz über SEO als Chance nutzen!

Publiziert am 26. Juni 2012 von Frank Buchmann

SEO, Linkbuilding, Linkaufbau, Internet Marketing, Online Marketing Linkaufbau (Linkbuilding), Suchmaschinenoptimierung (SEO) und ganz generell Online Marketing (Internet Marketing) sind noch relativ junge Disziplinen. Entsprechend schwach ist das Wissen darüber in der Marketingwelt vertreten. In unserer Branche wird erstaunlich oft über schlecht oder überhaupt nicht suchmaschinenoptimierte Webseiten, von teilweise grossen, bekannten Unternehmungen, mit entsprechend umfangreichen Marketingbudgets, gestaunt. Auf der einen Seite werden riesige Budgets für Werbung in den klassischen Medien (TV, Print, etc.) ausgegeben. Auf der andern Seite könnte mit einem Bruchteil davon sehr viel, im stetig an Bedeutung gewinnenden, zukunftsorientierten Online-Bereich, mit vermutlich viel höherer Effizienz, bewegt werden. Das mangelnde Wissen und das damit verbundende, fehlende Bewusstsein für diese neue Art der Werbung, resp. Marketing und Kommunikation, vieler etablierter Unternehmen, eröffnet zukunftsorientierten Mitbewerbern enorme Chancen und wird die Marktverhältnisse nachhaltig verändern.

Eines der vermutlich anschaulichsten Beispiele dafür ist Amazon, das, obwohl es nicht einmal mit Know-how aus dem Buchhandel ausgestattet war, innert 15 Jahren zu einem der grössten Buchhändler weltweit aufgestiegen ist – und dies, weil eben gerade die etablierten, mit riesigen Skalen-Effekt-Vorteilen operierenden Marktführer, den Trend auf das Online Marketing zu setzen, verschlafen haben. Heute, im nachhinein, ist dies offensichtlich. 1994 hatte Jeff Bezos (ein ehemaliger Börsenhändler) aber einen Wissensvorsprung rund um das Internet und nutzte diesen geschickt aus, um die gesamte, weltweite Konkurrenz hinter sich zu lassen.

Nun mögen Sie denken, 1994 als das Internet erst langsam populär wurde, sei dies noch einfach gewesen. Damals war jedoch noch überhaupt nicht klar, wohin die Entwicklung führen würde. Folglich waren entsprechende Unterfangen mit hohen Risiken behaftet. Heute ist der Trend viel klarer und wir wissen um die hohe Dominanz des Internet in unserem Leben. Und auf der andern Seite ist es offensichtlich, dass gerade im Bereich Online Marketing, Suchmaschinenoptimierung und Linkaufbau bei zahlreichen etablierten Firmen noch gewaltige Lücken bestehen. Somit haben wir heute eine viel offensichtlichere Ausgangslage.

Wir empfehlen Ihnen die Chance zu nutzen! Am besten beginnen Sie gleich mit einer simplen Weiterbildung im Bereich Suchmaschinenoptimierung. Einen guten und neutralen Einstieg verschafft Ihnen unser kostenloser Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung. Bereits die ersten beiden Kapitel verschaffen Ihnen eine sehr gute Übersicht (Executive Summary). Das neu erworbene Wissen wird Ihr Bewusstsein für neue Chancen öffnen und bietet Ihnen auch für die Zukunft, in welcher die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung mit Sicherheit noch zunehmen wird, einen strategischen Vorteil, gegenüber den Wettbewerbern, welchen dieses Wissen fehlt.

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Diversifikation beim Linkaufbau

Publiziert am 24. Mai 2012 von Frank Buchmann

Für den Linkaufbau (Linkbuilding) existieren viele verschiedene Strategien: Linkkauf, Linkmiete, Linktausch, Gratislinks auf unterschiedlichen Plattformen eintragen, Internet Werbeeinträge mit Backlinks bestücken, Stakeholders um Backlinks bitten, Backlinks durch Public Relations (Online-Presseartikel) entstehen lassen, Fachbeiträge in Onlinepublikationen mit Backlinks versehen lassen und noch viele andere mehr.
Genauso wie man an der Börse nicht das gesamte Vermögen auf eine einzige Aktie oder Obligation setzen sollte, so ist es auch beim Linkaufbau ratsam, auf verschiedene Strategien zurück zu greifen. Wie bei der Geldanlage lassen sich dadurch Risiken minimieren, ohne jedoch den Erfolg einzuschränken.

Durch eine Diversifikation des Linkbuilding können Abhängigkeiten vermieden werden. Stellen Sie sich vor: Sie haben auf einen einzigen Anbieter mit einem eigenen Linknetzwerk gesetzt und dieser stellt seine Tätigkeit eines Tages ein. Damit verlieren Sie auf einen Schlag alle Ihre wichtigen Backlinks. In einem andern Fall mögen Sie nicht mehr gewillt oder in der Lage sein, die hohen Kosten für die Linkmiete zu bezahlen. Auch in diesem Fall verschwinden innert kurzer Zeit alle Ihre wichtigen Backlinks.
Vorteilhaft wäre es in den beiden genannten Szenarien, wenn Sie einen Teil Ihres Budgets in die Erstellung von Backlinks auf kostenlosen Plattformen (die bleiben in der Regel für sehr lange Zeit erhalten – bekanntlich vergisst das Internet nie) und in die Erstellung von Backlinks auf Lieferantenseiten oder Webseiten von Fachzeitschriften (mittels Public Relation) investiert hätten.
Wichtig dabei ist, dass die Diversifikation nicht nur unterschiedliche Anbieter, sondern auch verschiedene Strategien des Linkaufbaus berücksichtigt. Setzen Sie also beispielsweise nicht nur auf drei verschiedene käufliche Linknetzwerke, sondern auch auf kostenlose Links, Lieferantenlinks, etc. Denn die gleichartigen Plattformen weisen oft eine hohe Korrelation auf. Nehmen wir an, dass Google wieder einmal seinen Suchalgorithmus (Suchmechanismus) verfeinert (dies erfolgt regelmässig) und dadurch viele Linkkauf-Netzwerke auffliegen. Sofern Sie nur auf solche (auch auf unterschiedliche) Netzwerke gesetzt haben, werden Sie unweigerlich mit massiven Problemen konfrontiert sein. Haben Sie jedoch unterschiedliche Strategien verfolgt, können Sie davon sogar profitieren, da Ihre Mitbewerber mehr verlieren als Sie, wodurch sich das Ranking Ihrer eigenen Webseite sogar verbessern kann!

Eine Diversifikation des Link Building ist in der Regel nicht mit zusätzlichen Kosten verbunden. Was beim einen Anbieter eingespart wird, kann beim andern wieder investiert werden. Der administrative Aufwand wird ein wenig höher ausfallen. Hingegen ergänzen sich die verschiedenen Strategien sehr gut. Die diversifizierte Linkstruktur wirkt zudem natürlicher und dadurch stärker als die mit einer homogenen Strategie erzeugten Backlinks. Unter dem Strich resultiert dadurch sogar meist eine höhere Effizienz und das heisst nichts anderes als ein besseres Ranking zu den selben Kosten!

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Nachhaltige Suchmaschinenoptimierung

Publiziert am 30. April 2012 von Frank Buchmann

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und insbesondere auch beim Linkaufbau geht es darum, mit den gewünschten Keywords möglichst rasch auf der ersten Position der Google Suchresultate zu erscheinen. Natürlich ist dieses Ziel legitim. Jedoch besteht häufig die Gefahr, dass bei der Optimierung übertrieben wird sowie Techniken und Strategien eingesetzt werden, welche längerfristig kontraproduktiv wirken. Beispielsweise werden innert kürzester Zeit unnatürlich viele Backlinks aufgebaut (gekauft), die Webseite wird mit zu vielen Suchbegriffen überfrachtet oder es wird “optimierter” Inhalt generiert, welcher nur für die Suchmaschinen sichtbar ist. Derartige Methoden mögen kurzfristig funktionieren. Längerfristig handelt man sich damit jedoch “Zeitbomben” ein, welche jederzeit explodieren können. Die Suchmaschinen optimieren ihre Algorithmen (Suchmechanismen) laufend und dank der steigenden Rechenleistung werden diese stets raffinierter gestaltet. Folglich ist es meist nur eine Frage der Zeit, bis entsprechende Manipulationen auffliegen.

Wir raten deshalb dringend von manipulativen SEO Massnahmen ab und empfehlen eine langfristige aber nachhaltige Strategie zu fahren. Natürlich wird damit in der Regel nicht sofort der angestrebte Spitzenplatz im Ranking erreicht. Eine lebendige Webseite sowie ein kontinuierlicher, natürlicher Linkaufbau hinterlassen bei Google aber einen sehr positiven Eindruck und können über längere Zeit sehr viel Vertrauen aufbauen. Mit dieser Herangehensweise lassen sich langfristig Spitzenpositionen aufbauen, ohne das Risiko einzugehen, abgestraft zu werden. Auch ist der Aufwand in der Regel viel geringer, als wenn man sich immer am Rande des gerade noch tolerierten bewegt. Denn die Grenzen müssen nicht bis zum letzten Komma ausgelotet und die Suchmaschinenoptimierung ständig überwacht und angepasst werden. Die Webseite soll einfach gut suchmaschinenoptimiert sein, ohne dass sie (insbesondere auch für die natürlichen Besucher) nach Spam riecht. Beim Linkbuilding muss nicht auf gekaufte oder getauschte Backlinks gesetzt werden, welche hohes Potential bergen, von Google entdeckt zu werden. Ausserdem muss man nicht zittern, wenn Google wieder einmal ein UpDate des Suchalgorithmus ankündigt; im Gegenteil, man kann davon profitieren, weil die manipulierten Webseiten abgestraft werden!

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Die häufigsten Fehler beim Link Building

Publiziert am 30. März 2012 von Frank Buchmann

Link Building, auch Linkaufbau genannt, wird für eine gute Position bei Google laufend wichtiger und entscheidet bereits heute für die meisten Suchbegriffe (Keywords) über Erfolg oder Misserfolg. Weitere Informationen, weshalb dies so ist, finden Sie im Artikel: Link Building ist matchentscheidend. Gerade deshalb ist es sehr wichtig, darauf zu achten, dass beim Linkaufbau nicht Fehler gemacht werden, welche später nicht mehr korrigiert werden können. Denn wird die eigene Webseite einmal aus dem Google-Index ausgeschlossen, ist es schwierig, das verspielte Vertrauen wieder aufzubauen. Aus diesem Grund führe ich nachfolgend die häufigsten und wichtigsten Fehler auf, welche beim Link Building gemacht werden.

Homogene Linkstruktur
Viele Firmen und Organisationen vertrauen den Linkaufbau einer Agentur für Suchmaschinenoptimierung (SEO-Agentur) oder einer Link Building Agentur an. Dabei steht meist die höhere Effizienz von Agenturen, Bequemlichkeit und nicht vorhandenes Wissen des Auftraggebers im Vordergrund. Viele Agenturen arbeiten mit eigenen Linknetzwerken und Linkfarmen. Das heisst, sie haben ein ganzes Netzwerk an Webseiten, Blogs und Verzeichnissen aufgebaut, welches sie vollständig kontrollieren und problemlos mit suchmaschinenoptimierten Artikeln über die Zielseite des Kunden abfüllen können. Dadurch entstehen meist in kurzer Zeit sehr viele, gut optimierte Backlinks.
Weil die einzelnen Seiten meist direkt oder indirekt miteinander verknüpft sind, besteht das Problem darin, dass der Auftraggeber – ohne dies zu wissen – weitgehend von diesem Netzwerk abhängig wird!
Sollte das Netzwerk durch Google aufgedeckt werden, verliert der Kunde auf einen Schlag den grössten und wichtigsten Teil seiner Backlinks. Die Folge wird unweigerlich eine massive Verschlechterung seines Rankings sein.
Selbst wenn heute davon ausgegangen wird, dass die Suchmaschinen derartige Netzwerke nicht erkennen können, ist es vermutlich nur eine Frage der Zeit, bis sich für Google und Co. eben doch eine Möglichkeit ergibt, auf Grund von Mustern, entsprechende Linknetzwerke aufzudecken. Die Rechenleistung der Suchmaschinen steigt laufend und die Algorithmen um Manipulationen aufzuspüren, werden täglich raffinierter. Daneben hat Google Zugriff auf die Registrierungsdaten der verwendeten Domains.
Verschärfend kommt hinzu, dass die Benutzung eines solchen Linknetzwerkes oft auf Abonnementsbasis abgeschlossen wird. Falls der Kunde sich für einen andern Anbieter entschliesst oder das Abo aus andern Gründen beenden möchte, hat er ein riesengrosses Problem. Denn meist werden die aufgebauten Backlinks innert kurzer Zeit aus dem Netzwerk entfernt. Zusätzlich zum Verlust der Backlinks und der entsprechend schlechteren Platzierung droht die Gefahr, dass die Zielseite wegen künstlichem Linkaufbau noch weiter abgestraft wird. Denn unseres Erachtens existiert kaum eine Erklärung, wie auf “natürliche” Art und Weise eine derart grosse Zahl von Backlinks innert so kurzer Zeit verschwinden kann.
Wir empfehlen aus diesem Grunde, die Backlinkstruktur immer auf verschiedene Plattformen zu verteilen. So arbeiten wir selbst beispielsweise mit Firmenverzeichnissen, Foren, Blogs, Branchenportalen, Presseplattformen, Social Bookmarking und Social Media um nur einige Kategorien zu nennen. Da die verwendeten Plattformen von unterschiedlichsten Betreibern unterhalten werden, kann jeglicher Verdacht eines Linknetzwerkes ausgeschlossen werden.

Zu schneller Linkaufbau
Oft hören wir von Kunden: “Wir möchten möglichst rasch auf Position 1 bei Google”. Suchmaschinenoptimierung und insbesondere Linkaufbau brauchen Zeit und Geduld. Natürlich können sehr viele Backlinks in kurzer Zeit erstellt werden. Wenn dann jedoch das Budget aufgebraucht ist und anschliessend keine Backlinks mehr erstellt werden, ist dies wenig effizient, wie im Artikel Link Building Timing ausführlich dargelegt. Ausserdem könnten unverhältnismässig viele Backlinks, welche in kurzer Zeit entstehen, bei Google zumindest einen verdächtigen Eindruck hinterlassen. Dies muss jedoch nicht zwangsläufig so sein, denn es ist anzunehmen, dass Google viel eher von einem Hype ausgeht, vorausgesetzt, dass es sich um eine natürliche Linkstruktur handelt. Ein TV-Beitrag oder ein Zeitungsartikel können auf natürliche Weise viele Backlinks entstehen lassen.
Unserer Erfahrung nach lohnt es sich, kontinuierlich neue Backlinks zu erstellen. Google scheint diese Kontinuität zu belohnen.

Optimieren nicht perfektionieren
Kunden gelangen auch mit der Bitte an uns, die bestehende Backlinkstruktur zu optimieren: „Diese sei nicht perfekt“. Kurz gesagt, eine perfekte Backlinkstruktur existiert nicht. Und das ist auch gut so, denn würde sie es, würden bei Google vermutlich alle Alarmglocken klingeln! Natürlich macht es Sinn, kontinuierlich wichtige Backlinks zu optimieren, falls dies möglich ist. Jedoch sind gerade auch Backlinks, welche nicht perfekt ins Bild passen, für Google ein Zeichen, dass die Backlinkstruktur nicht manipuliert ist.
Wir haben einen Kunden mit dem Wunsch kennengelernt, nur Backlinks mit PageRank 3 (ein Bewertungsmassstab für Webseiten von Google) und höher zu erstellen. Da nun einmal viel mehr Webseiten mit einem tiefen als mit einem hohen PageRank existieren, würde eine entsprechende Backlinkstruktur künstlich aussehen.
Meist ist es effizienter zu den bestehenden Backlinks (egal ob gut oder schlecht optimiert) neue, gut optimierte Backlinks hinzuzufügen.

Nicht optimierte Backlinks
Um es klar zu stellen, nicht optimierte Backlinks bringen heute aber tatsächlich nur noch wenig. Somit ist es weitgehend nutzlos, einfach viele Backlinks zu generieren. Denn die Anzahl der Backlinks alleine entfaltet keine grosse Wirkung mehr. Viel wichtiger ist die Qualität.
Folglich sollten die Backlinks unbedingt auf die zu fördernden Suchbegriffe optimiert sein.

Backlinks durch Linktausch
Nach wie vor besteht ein starker Glaube daran, dass Linktausch (Webseite A verlinkt auf Webseite B und B bedankt sich dafür mit einem Link auf Webseite A) zielführend sei. Wir wollen nicht behaupten, dass dies überhaupt nichts bringt, aber es ist davon auszugehen, dass der Linktausch inzwischen weitgehend wirkungslos ist. Sehr assymetrische Konstellationen mögen Ausnahmen darstellen. In die selbe Kategorie gehören sogenannte Linktauschnetzwerke. Dort verlinkt Seite A auf Seite B, Seite B auf Seite C und Seite C zurück auf Seite A. Somit besteht keine direkte gegenseitige Verbindung mehr. Derartige Linktauschnetzwerke können viele Tausend Teilnehmer aufweisen. Für einen kleinen Betrag muss ich beispielsweise 10 Links auf völlig fremde Webseiten erstellen und erhalte dafür 10 Backlinks von 10 andern, mir unbekannten Webseiten. Dies mag auf den ersten Blick verlockend erscheinen. Jedoch ist Google heute problemlos in der Lage, derartige Netzwerke mit Tausenden von Teilnehmern aufzudecken. Meist ist somit die ganze Mühe umsonst.
Schauen Sie am besten, dass Sie einseitige Backlinks erhalten. Auch hier kommt die Qualität vor der Quantität.

Duplicate content
Aus Bequemlichkeit sowie mittels halb- oder vollautomatischer Linkbuildingsoftware wird in externen Links oft der selbe Text oder zumindest Textbausteine mehrfach verwendet. Diesen doppelten Inhalt nennt man duplicate content. Er ist für Google meist ein untrügliches Zeichen für Manipulationsversuche. Nehmen wir an, der Webmaster einer andern Seite setzt einen Link auf Ihre Webseite. Dann ist dieser Link in den Augen von Google eine Empfehlung des Webmasters für Ihre Webseite. Deshalb bekommt Ihre Webseite einen Bonuspunkt. Kommen genügend Bonuspunkte zusammen, führt dies bei Google schlussendlich zu einer besseren Position Ihrer Webseite. Stellen Sie sich nun vor, dass die Texte in den Links, welche auf Ihre Webseite verweisen, immer ähnlich oder sogar identisch sind, dann ist es für Google offensichtlich, dass es sich dabei nicht um natürliche “Empfehlungen” handeln kann. Denn wirklich unterschiedliche Webmaster würden die Texte mit Sicherheit nicht jedes Mal identisch verfassen.
Folglich ist es zentral, dass Sie die selben Texte (und auch Bilder, etc.) auf keinen Fall mehrfach in den Backlinks verwenden.

Unnatürliche Linkstruktur
Ganz allgemein ist zu empfehlen, mit gesundem Menschenverstand darauf zu achten, dass keine unnatürliche Linkstruktur, welche auf Ihre Webseite verweist, aufgebaut wird. Erstellen Sie also nicht nur Backlinks in Firmenverzeichnissen, stützen Sie sich nicht auf einen Anbieter mit einem einzigen Linknetzwerk ab, erstellen Sie nicht sehr viele Backlinks in kurzer Zeit und danach nichts mehr oder bauen Sie nicht nur Backlinks mit PageRank 3 und höher auf und verwenden Sie auf keinen Fall identischen Inhalt mehrfach. Wenn die Backlinks dann noch suchmaschinenoptimiert (nicht perfektioniert) sind, dann dürfte es nur eine Frage der Zeit sein, bis sich das Ranking Ihrer Webseite bei den gewünschten Suchbegriffen verbessert.

Zielseite nicht gefunden
Wenn Sie an Ihrer Webseite Änderungen vornehmen oder beispielsweise die Content Management System (CMS) Software wechseln, achten Sie darauf, dass die verlinkten Adressen (URL) der Zielseiten (auch von Unterseiten) bestehen bleiben. Oder falls dies nicht möglich ist, richten Sie eine Weiterleitung (301-Redirect) ein. Diese wird von Google anerkannt und sogar empfohlen. Es wäre doch schade, wenn Backlinks, welche auf Ihre Webseite verweisen, verloren gingen, weil diese unter der entsprechenden Adresse nicht mehr erreichbar ist, denn dadurch würden die entsprechenden Backlinks wirkungslos.

Schlecht optimierte Webseite
Der wahrscheinlich am häufigsten begangene Fehler in Zusammenhang mit Linkbuilding, betrifft nicht den Linkaufbau selbst, sondern die Webseite, für welche die Backlinks erstellt werden. Denn wenn die Suchbegriffe auf der Webseite nicht optimiert sind, respektive überhaupt nicht vorkommen, bringt auch die beste Verlinkung der Webseite für diese Suchbegriffe beinahe nichts mehr. Somit ist es absolut zentral, dass die zu verlinkenden Suchbegriffe auf der Webseite gut optimiert sind.

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