Mittels Meta-Description lässt sich jede Seite eines Internetauftritts kurz beschreiben. Diese Beschreibung erscheint auf der Webseite selber zwar nicht, hat für die Suchmaschinen – insbesondere für Google – aber einen sehr hohen Stellenwert. Dies ist daran erkennbar, dass Google, falls eine Meta Description für eine Webseite existiert, diese in den Suchresultaten als schwarzen Text auflistet.
Hier heisst die Meta Description also „Linkbuilding und Linkaufbau, im Prinzip generieren wir ganz einfach Links für Sie – so einfach! (Linkmarketing)„. Folglich können mit einer geschickten Formulierung der Meta Description (genau gleich, wie mit einem interessanten Title-Tag) Besucher auf die eigene Webseite gelockt werden. Daneben hat die Meta-Description aber auch eine grosse Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung. Dies ist offensichtlich, da Google die Meta-Description in den Suchresultaten derart prominent aufführt und gleichzeitig die Suchbegriffe, nach welchen gegoogelt wurde, in Fettschrift darstellt – in unserem Beispiel also: „Linkbuilding„.
Im Sinne einer guten Suchmaschinenoptimierung ist es demzufolge ratsam, die wichtigsten Suchbegriffe einer Webseite auch in der Meta-Description zu verwenden. Die Suchbegriffe sollten sowohl auf der Webseite selbst, sowie ein- bis zweimal in der Meta-Description erscheinen. Suchbegriffe am Anfang des Textes haben für die meisten Suchmaschinen eine höhere Relevanz als Keyword am Ende der Meta-Description. Die Meta-Description sollte in Form von ganzen Sätzen oder strukturiert, keinesfalls aber bloss als Stichworte abgefasst sein und zwischen 70 und 155 Zeichen umfassen. Viele Content Management Systeme (CMS) bieten eine automatische Generierung der Meta-Description aus dem Inhalt der Webseite. Davon ist eher abzuraten, denn meist sind diese künstlich generierten Texte nicht suchmaschinenoptimiert und auch aus marketing-technischer Sicht wenig vorteilhaft. Ferner ist darauf zu achten, dass Sie für jede Seite Ihres Webauftrittes eine einzigartige Meta-Description verfassen. Suchmaschinen mögen Duplicate Content auch in der Meta Description nicht. Die Google Richtlinien zur Meta-Description sowie eine allgemeine Anleitung zur optimalen Gestaltung der Meta Description und den weiteren wichtigsten Kriterien zur Suchmaschinenoptimierung finden Sie unter: Suchmaschinenoptimierung der Homepage, so dass sie von Google gefunden wird! Die Darstellung der Meta Description und des Title Tag lassen sich mit mit dem SERP-Snippet-Generator komfortabel testen.