Glossar: SEO, Linkbuilding und GEO

GEO ist die Optimierung von Inhalten und Entitätssignalen darauf, in den Antworten generativer KI-Systeme als Quelle zitiert zu werden. Klassisches SEO kämpft um eine Position in einer Ergebnisliste. GEO kämpft um die Nennung in einer Antwort, die keine Liste mehr zeigt.

Der Unterschied trifft Ihren Traffic direkt: Beantwortet eine KI die Frage vollständig, klickt niemand mehr auf Platz 1. Wer nicht in der Antwort steht, existiert für diesen Nutzer nicht.

Drei Hebel entscheiden: eine eindeutig auflösbare Marken-Entität, faktendichte Inhalte in extrahierbaren Passagen, und Erwähnungen auf Quellen, aus denen KI-Systeme ihre Antworten speisen.

LLMO bezeichnet die Optimierung darauf, dass ein Sprachmodell eine Marke kennt, korrekt einordnet und in passenden Kontexten nennt. Der Begriff wird häufig synonym zu GEO verwendet, setzt aber einen anderen Schwerpunkt.

GEO zielt auf die Zitation im Retrieval, also darauf, bei einer konkreten Anfrage als Quelle geladen zu werden. LLMO zielt auf das Modellwissen selbst: darauf, dass die Marke bereits im Training verankert ist und auch ohne Websuche genannt wird.

Für die Praxis heisst das: GEO erreichen Sie über Struktur und aktuelle Quellen, LLMO über Erwähnungsdichte im offenen Web über Jahre. LLMO ist der langsamere, aber stabilere Hebel.

Offpage-SEO umfasst alle Massnahmen ausserhalb der eigenen Website, die deren Autorität und Ranking beeinflussen. Dazu gehören Backlinks, unverlinkte Markenerwähnungen, Einträge in Branchenverzeichnissen und konsistente Unternehmensdaten über alle Profile hinweg.

Der Unterschied zu Onpage ist der Kontrollgrad: Onpage entscheiden Sie allein, Offpage entscheiden Dritte. Genau deshalb gewichtet Google diese Signale höher. Sie sind schwerer zu fälschen.

Ohne Offpage-Autorität bleibt eine technisch perfekte Seite unsichtbar. Google findet keinen Grund, Ihnen mehr zu vertrauen als dem Wettbewerber, der seit Jahren zitiert wird.

Linkbuilding ist der gezielte Aufbau von Backlinks externer Websites auf die eigene Domain. Jeder Link ist eine Empfehlung, die Google als Autoritätssignal wertet.

Entscheidend ist nicht die Menge, sondern die Herkunft. Ein Link von einer thematisch passenden Domain mit eigener Autorität wirkt stärker als hundert Links aus Linkverzeichnissen. Massenhaft eingekaufte Links führen im besten Fall zu keiner Wirkung, im schlechtesten zu einer manuellen Massnahme.

Seriöses Linkbuilding läuft in Stufen: kostenfreie Basis über Verzeichnisse, Profile und Citations, danach bezahlter Aufbau über Gastartikel und Content-Platzierungen, zuletzt PR und Medienplatzierungen für echte Autorität.

Ein Backlink ist ein Hyperlink von einer externen Website auf die eigene Domain. Google wertet ihn als Empfehlung: Wer verlinkt, steht mit seiner eigenen Reputation dafür ein.

Die Wirkung eines Backlinks hängt an vier Faktoren:

1. Autorität der verlinkenden Domain: wie stark ist die Quelle selbst verlinkt?
2. Thematische Nähe: passt das Umfeld zu Ihrem Thema?
3. Ankertext: welcher Begriff wird verlinkt?
4. Position im Dokument: ein Link im Fliesstext wirkt stärker als einer im Footer.

Ein einzelner starker Backlink kann mehr bewegen als hundert schwache. Deshalb zählt bei der Bewertung die Qualität der verweisenden Domains, nicht die Gesamtzahl der Links.

Digital PR ist Öffentlichkeitsarbeit mit dem Ziel, redaktionelle Erwähnungen und Backlinks in Online-Medien zu erzeugen. Der Unterschied zum klassischen Linkbuilding liegt im Auslöser: Sie kaufen keine Platzierung, sondern liefern einen Anlass, über den ein Redaktor freiwillig schreibt.

Typische Anlässe sind eigene Datenauswertungen, Branchenstudien, Umfragen oder eine begründete Gegenposition zu einem verbreiteten Irrtum.

Digital PR ist die aufwendigste Form des Autoritätsaufbaus und die mit der längsten Wirkung. Links aus Medienberichten verschwinden selten, werden von Dritten weiterzitiert und speisen genau jene Quellen, aus denen KI-Systeme ihre Antworten ziehen.

Onpage-SEO umfasst alle Optimierungen auf der eigenen Website: Inhalte, Überschriftenhierarchie, interne Verlinkung, strukturierte Daten, Ladezeit und Crawlbarkeit.

Onpage ist die Voraussetzung, nicht der Hebel. Eine Seite mit defektem Crawling oder einem LCP über 4 Sekunden kann kein Backlink retten. Die Autorität kommt an, findet aber keine Seite, die sie verwerten kann.

Deshalb steht Onpage immer zuerst. Erst wenn Technik, Struktur und Inhalt sauber sind, zahlt jeder externe Link vollständig ein. Andernfalls verpufft die Investition in Offpage.

Der Ankertext ist der klickbare Text eines Links. Er signalisiert Google, worum es auf der Zielseite geht. Er ist damit einer der wenigen Hebel, mit denen ein externer Link ein Thema zuweist.

Entscheidend ist die Verteilung über das gesamte Linkprofil. Zeigen 80 Prozent Ihrer Links denselben Keyword-Anker, ist das Muster erkennbar unnatürlich und wird abgewertet.

Ein organisch gewachsenes Profil mischt: Markenname, nackte URL, generische Anker wie "hier" oder "mehr dazu", Teilbegriffe und nur zu einem kleinen Teil exakte Keywords. Diese Verteilung planen Sie vor dem ersten Link, nicht danach.

Eine Citation ist die Nennung von Firmenname, Adresse und Telefonnummer auf einer externen Plattform. Die Abkürzung NAP steht für Name, Address, Phone. Ein Link ist nicht nötig. Die Nennung selbst ist das Signal.

Citations sind die Grundlage lokaler Sichtbarkeit. Google prüft über viele Quellen hinweg, ob Ihre Unternehmensdaten übereinstimmen.

Widersprüche kosten Sichtbarkeit. Steht in einem Verzeichnis eine alte Adresse, in einem anderen eine abweichende Schreibweise des Firmennamens, kann Google die Entität nicht eindeutig auflösen. Konsistenz über alle Profile ist deshalb wichtiger als die Anzahl der Einträge.

Ein Follow-Link gibt Autorität an die Zielseite weiter. Ein Nofollow-Link trägt das Attribut rel="nofollow" und sollte ursprünglich gar nicht gewertet werden.

Seit 2019 behandelt Google Nofollow als Hinweis, nicht als Anweisung. Der Link kann also durchaus einfliessen. Ergänzt wurden die Attribute rel="sponsored" für bezahlte und rel="ugc" für nutzergenerierte Links.

Für die Praxis: Ein natürliches Linkprofil enthält beide Typen. Ausschliesslich Follow-Links sind ein Muster, das auf Einkauf hindeutet. Und Nofollow-Links aus Reddit, Foren oder Wikipedia wirken über einen anderen Kanal. Sie erzeugen Traffic und Erwähnungen, die KI-Systeme auswerten.

Das Linkprofil ist die Gesamtheit aller Backlinks einer Domain, und vor allem deren Verteilung. Google beurteilt nicht einzelne Links, sondern das Muster.

Geprüft wird unter anderem:

• Verhältnis Follow zu Nofollow
• Ankertext-Verteilung zwischen Marke, URL, generisch und Keyword
• Themennähe der verweisenden Domains
• Linkvelocity, also das Tempo des Zuwachses
• Länderverteilung der Quellen

Ein gesundes Profil sieht unaufgeräumt aus, weil organisches Wachstum unaufgeräumt ist. Auffällig glatte Profile werden als konstruiert erkannt: gleiche Ankertexte, gleicher Linktyp, gleichmässiger Zuwachs.

Linkjuice bezeichnet die Autorität, die ein Link von der verweisenden auf die verlinkte Seite weitergibt. Der Begriff ist Jargon, beschreibt aber ein reales Prinzip: Verlinkungsstärke vererbt sich.

Entscheidend ist die Verteilung. Eine Seite gibt ihre Autorität auf alle ausgehenden Links auf. Je mehr Links, desto weniger pro Link. Ein Link von einer Seite mit fünf ausgehenden Links wirkt deshalb stärker als einer von einer Linkliste mit zweihundert.

Dasselbe Prinzip gilt intern. Ihre interne Verlinkung entscheidet, welche Unterseiten die Autorität Ihrer Startseite abbekommen. Seiten, die nur über die Sitemap erreichbar sind, bekommen nichts.

Ein Gastartikel ist ein Fachbeitrag, den Sie auf einer fremden Website veröffentlichen. Er enthält in der Regel einen Link auf Ihre Domain und erreicht zugleich ein fremdes Publikum.

Der Nutzen hängt vollständig an der Qualität des Beitrags. Ein Artikel, der nur als Linkträger existiert, wird von Google als bezahlte Platzierung erkannt, erkennbar an dünnem Inhalt, forciertem Ankertext und einem Publisher, der beliebige Themen annimmt.

Ein Gastartikel wirkt, wenn er auch ohne den Link Bestand hätte: fachlich passend zum Publisher, mit eigenen Daten oder Erfahrung, und mit einem Link, der im Kontext des Arguments steht.

Ein Branchenverzeichnis listet Unternehmen nach Branche und Standort. Für die Schweiz zählen dazu search.ch, local.ch, moneyhouse.ch und branchenspezifische Portale.

Verzeichnisse sind die kostenfreie Basis des Offpage-Aufbaus. Sie liefern Citations, oft einen Link und, wichtiger, eine unabhängige Bestätigung Ihrer Unternehmensdaten.

Der Nutzen endet schnell. Die ersten zwanzig relevanten Einträge bringen den Effekt, die nächsten zweihundert nicht. Wahllos befüllte Massenverzeichnisse ohne redaktionelle Prüfung schaden eher, weil sie ein Muster erzeugen, das nach automatisiertem Aufbau aussieht.

Linkbait ist ein Inhalt, der so konzipiert ist, dass andere Websites freiwillig darauf verlinken. Statt Links anzufragen, schaffen Sie einen Grund, verlinkt zu werden.

Was funktioniert, ist zitierfähig:

• Eigene Datenauswertungen mit Zahlen, die es sonst nirgends gibt
• Kostenlose Tools oder Rechner
• Branchenstudien und Umfragen
• Referenzübersichten, die andere als Quelle nutzen

Meinungsbeiträge und Listicles funktionieren kaum. Sie sind ersetzbar. Zitierfähig ist, was ein anderer Autor nicht selbst herstellen kann, ohne die Arbeit zu wiederholen. Genau diese Inhalte greifen auch KI-Systeme als Quelle auf.

Toxische Links sind Backlinks aus Spam-Quellen: Linknetzwerke, gehackte Seiten, thematisch fremde Massenverzeichnisse, automatisiert erzeugte Kommentarlinks.

Die Einschätzung hat sich verschoben. Google filtert solche Links heute in den meisten Fällen einfach heraus, statt die Zielseite abzustrafen. Ein einzelner Spam-Link ist deshalb selten ein Problem.

Relevant wird es bei Mustern: Tausende Links aus einem Netzwerk, ein plötzlicher Zuwachs aus einer fremden Sprachregion, oder ein Profil, das fast nur aus solchen Quellen besteht. Erst dann lohnt eine Prüfung, und im Ausnahmefall ein Disavow.

Disavow ist eine Funktion der Google Search Console, mit der Sie Backlinks für die Bewertung Ihrer Seite ausschliessen. Sie laden eine Textdatei mit Domains oder URLs hoch, die Google ignorieren soll.

Für die meisten Websites ist Disavow überflüssig. Google erklärt seit Jahren, Spam-Links selbst zu erkennen und zu filtern. Ein Disavow ohne Anlass bringt nichts und kann schaden, wenn versehentlich funktionierende Links ausgeschlossen werden.

Sinnvoll bleibt es in zwei Fällen: nach einer manuellen Massnahme wegen unnatürlicher Links, und bei einem dokumentierten Negative-SEO-Angriff mit tausenden Spam-Links in kurzer Zeit.

Domain Authority ist eine Kennzahl von Drittanbietern, die die geschätzte Ranking-Stärke einer Domain auf einer Skala von 0 bis 100 abbildet. Sie stammt von Moz; vergleichbare Werte heissen bei Ahrefs Domain Rating und bei Semrush Authority Score.

Wichtig: Google verwendet keine dieser Kennzahlen. Es sind Schätzungen externer Anbieter auf Basis eigener Crawls, keine offiziellen Signale.

Brauchbar sind sie trotzdem, als Vergleichsmass. Für die Frage, ob eine Linkquelle stärker ist als eine andere, taugt der Wert. Für die Frage, wie gut Ihre Seite rankt, taugt er nicht. Dafür zählen Sichtbarkeit und tatsächliche Positionen.

Eine Referring Domain ist eine einzelne Website, von der mindestens ein Backlink auf Ihre Domain zeigt. Verlinkt dieselbe Website hundertmal, bleibt es eine Referring Domain.

Diese Unterscheidung ist die wichtigste in jeder Backlink-Auswertung. Die Anzahl verweisender Domains sagt mehr über Ihre Autorität als die Anzahl der Links. Ein sitewide eingebauter Footer-Link erzeugt tausende Backlinks von genau einer Domain, wirkt aber wie ein einziger.

Beurteilen Sie ein Linkprofil deshalb immer über die Domain-Zahl und deren Qualität. Eine Gesamtzahl von 40 000 Backlinks aus 60 Domains ist ein Warnsignal, keine Stärke.

Trust Flow ist eine Kennzahl von Majestic auf einer Skala von 0 bis 100. Sie misst, wie nah eine Domain über Links an einer Gruppe manuell geprüfter, vertrauenswürdiger Seed-Seiten liegt.

Das Gegenstück ist Citation Flow, das nur die Linkmenge bewertet. Interessant ist das Verhältnis: Ein hoher Citation Flow bei niedrigem Trust Flow deutet auf viele Links aus schwachen Quellen hin, ein typisches Muster eingekaufter Profile.

Wie alle Drittanbieter-Metriken ist Trust Flow eine Schätzung, kein Google-Signal. Als Filter bei der Auswahl von Linkquellen ist er brauchbar, als Erfolgskennzahl nicht.

Der Spam Score ist eine Kennzahl von Moz. Sie schätzt anhand von Mustern, wie wahrscheinlich Google eine Domain als Spam einstuft, etwa aufgrund eines auffälligen Linkprofils, dünner Inhalte oder fehlender Kontaktdaten.

Der Wert ist eine Wahrscheinlichkeit, kein Urteil. Auch legitime Seiten erreichen erhöhte Werte, wenn sie Merkmale teilen, die häufig bei Spam auftreten.

In der Praxis dient der Spam Score als Vorfilter. Bei der Bewertung einer möglichen Linkquelle lohnt bei hohem Wert ein manueller Blick: echte Redaktion, nachvollziehbares Impressum, thematisch geschlossenes Inhaltsangebot. Die Entscheidung fällt am Ende immer manuell.

Linkvelocity bezeichnet die Geschwindigkeit, mit der eine Domain neue Backlinks gewinnt oder verliert. Bewertet wird nicht der absolute Wert, sondern die Plausibilität im Verhältnis zur Grösse und Historie der Domain.

Eine junge Website, die in zwei Wochen 500 Backlinks aufbaut, erzeugt ein erkennbar unnatürliches Muster. Dieselbe Zahl über achtzehn Monate ist unauffällig.

Auch das Gegenteil ist ein Signal: Ein Profil, das über Jahre exakt gleichmässig wächst, sieht nach Automatisierung aus. Organisches Wachstum verläuft in Schüben: nach einer Veröffentlichung, einer Medienerwähnung, einer Produkteinführung.

Der Sichtbarkeitsindex bündelt die Rankings einer Domain über ein festes Keyword-Set zu einem einzigen Wert. Bekannt ist er von Sistrix; Semrush und Searchmetrics führen vergleichbare Kennzahlen.

Gewichtet wird nach Suchvolumen und Position. Ein Sprung von Platz 11 auf 8 verändert den Wert deutlich stärker als einer von Platz 40 auf 30, weil erst ab der ersten Seite relevanter Traffic entsteht.

Der Index eignet sich für Verlaufsbetrachtung und Wettbewerbsvergleich, nicht als absolute Grösse. Er misst Rankings, nicht Umsatz. Eine steigende Sichtbarkeit ohne wachsende Anfragen deutet darauf hin, dass die falschen Begriffe ranken.

Core Web Vitals sind Googles Messwerte für die Nutzererfahrung einer Seite. Drei Kennzahlen zählen:

• LCP (Largest Contentful Paint): wann das grösste Element sichtbar ist. Zielwert unter 2,5 Sekunden.
• INP (Interaction to Next Paint): wie schnell die Seite auf Eingaben reagiert. Zielwert unter 200 Millisekunden.
• CLS (Cumulative Layout Shift): wie stark das Layout beim Laden springt. Zielwert unter 0,1.

Die Werte fliessen direkt ins Ranking ein und entscheiden zugleich über Absprünge. Bei einer Ladezeit über 3 Sekunden verlieren Sie einen erheblichen Teil Ihrer Besucher, bevor die Seite überhaupt sichtbar ist.

Ein AI Overview ist eine von Google generierte KI-Antwort oberhalb der klassischen Ergebnisliste. Sie fasst Inhalte mehrerer Quellen zusammen und verlinkt sie.

Die Folge für Ihren Traffic ist direkt messbar: Beantwortet das Overview die Frage vollständig, sinkt die Klickrate auf die Ergebnisse darunter erheblich, auch auf Platz 1. Informationsorientierte Suchanfragen verlieren dadurch fortlaufend Volumen.

Der Hebel verschiebt sich damit von der Position zur Zitation. Aufgegriffen wird, was faktendicht, klar strukturiert und in extrahierbaren Passagen formuliert ist. Eine Definition im ersten Satz eines Abschnitts wird zitiert, dieselbe Aussage im dritten Nebensatz nicht.

Retrieval ist der Vorgang, bei dem ein KI-System zur Beantwortung einer Anfrage externe Quellen sucht, lädt und als Kontext verwendet. Das Verfahren heisst RAG, kurz für Retrieval Augmented Generation.

Der Unterschied zum Modellwissen ist entscheidend: Retrieval greift auf aktuelle Inhalte zu, Modellwissen endet beim Trainingsstand. ChatGPT mit Websuche, Perplexity und Google AI Overviews arbeiten alle über Retrieval.

Für Ihre Sichtbarkeit heisst das: Sie müssen nicht im Training des Modells vorkommen, sondern in den Quellen, die es zur Laufzeit lädt. Diese stammen aus klassischen Suchindizes. Ihr Google- und Bing-Ranking bleibt damit die Eintrittskarte in die KI-Antwort.

Eine Entität ist ein eindeutig identifizierbares Objekt der realen Welt: ein Unternehmen, eine Person, ein Ort, ein Produkt. Suchmaschinen und KI-Systeme arbeiten nicht mit Zeichenketten, sondern mit Entitäten. Deshalb erkennen sie "Link-Fabrik AG" und "Link Fabrik" als dasselbe Unternehmen.

Eindeutig wird eine Entität über bestätigende Signale von Dritten: gleiche Adresse in Handelsregister, Verzeichnissen und Kartendiensten, konsistente Firmenbezeichnung, verknüpfte Profile über sameAs.

Widersprüchliche Angaben verhindern die Auflösung. Steht auf LinkedIn ein anderer Ort als im Google-Profil, kann kein System sicher zuordnen. Es nennt im Zweifel den Wettbewerber, dessen Daten stimmen.

Der Knowledge Graph ist Googles Datenbank aus Entitäten und deren Beziehungen. Aus ihr stammen die Infoboxen rechts neben den Suchergebnissen, das Knowledge Panel.

Aufgenommen wird eine Entität nicht auf Antrag, sondern wenn genügend übereinstimmende Belege aus unabhängigen Quellen vorliegen: Handelsregister, Verzeichnisse, Kartendienste, Fachmedien, Wikipedia oder Wikidata.

Strukturierte Daten auf der eigenen Website beschleunigen das, ersetzen die Drittbelege aber nicht. Ihr eigenes Markup ist eine Behauptung, die Belege Dritter sind der Nachweis. Deshalb wirken Verzeichniseinträge und Medienerwähnungen stärker als jedes zusätzliche Schema-Feld.

Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Auszeichnungen im Quellcode, meist als JSON-LD nach dem Vokabular von Schema.org. Sie beschreiben explizit, was eine Seite enthält: ein Unternehmen, eine Leistung, eine Frage-Antwort-Sammlung, einen Artikel.

Zwei Effekte entstehen. Google kann Rich Results ausspielen: FAQ-Aufklapper, Breadcrumbs, Bewertungssterne. Und KI-Systeme können Fakten sicher extrahieren, statt sie aus Fliesstext zu raten.

Pflicht ist die Deckung mit dem sichtbaren Inhalt. Markup, das etwas anderes behauptet als die Seite zeigt, gilt als Spam und kann einer Domain sämtliche Rich Results entziehen.

Eine Markenerwähnung ist die Nennung eines Unternehmensnamens auf einer externen Website, verlinkt oder unverlinkt. Google wertet auch unverlinkte Erwähnungen als Signal für Relevanz und Bekanntheit.

Für die KI-Suche sind sie besonders wichtig. Sprachmodelle lernen aus Text, nicht aus Linkgraphen. Ob ein Modell Ihre Marke bei einer Branchenfrage nennt, hängt davon ab, wie oft und in welchem Zusammenhang Ihr Name im offenen Web auftaucht.

Ein Link ist dabei ein Bonus, nicht die Bedingung. Eine Nennung in einem Fachbeitrag ohne Link kann für die Sichtbarkeit in ChatGPT wertvoller sein als ein Follow-Link aus einem Verzeichnis.

Eine Zero-Click-Suche endet ohne Klick auf ein Ergebnis, weil die Antwort bereits in der Suchoberfläche steht: im AI Overview, im Featured Snippet, in der Infobox.

Der Anteil solcher Anfragen steigt mit dem Ausbau der KI-Antworten. Betroffen sind vor allem informationsorientierte Suchen: Definitionen, Kennzahlen, kurze Anleitungen.

Die Konsequenz für Ihre Planung: Ranking-Positionen für erklärende Begriffe verlieren an Wert, Nennungen gewinnen. Wer weiterhin nur auf Klicks optimiert, misst eine Kennzahl, die schrumpft. Messbar wird stattdessen, ob und in welchem Kontext eine Marke in KI-Antworten auftaucht.

llms.txt ist eine Textdatei im Root einer Website, die KI-Crawlern eine strukturierte Übersicht der wichtigsten Inhalte liefert. Sie folgt dem Vorbild von robots.txt, verbietet aber nichts. Sie erklärt.

Der Zweck ist Effizienz: Statt eine JavaScript-lastige Seite zu rendern, findet ein Crawler Zweck, Leistungen und zentrale Unterseiten in Markdown vor.

Der Standard ist ein Vorschlag, keine offizielle Spezifikation. Kein grosser Anbieter hat bestätigt, llms.txt auszuwerten. Der Aufwand ist mit einem dynamisch generierten Endpoint gering, der Nutzen aktuell unbelegt. Wer früh aufsetzt, hat die Datei, wenn sie relevant wird. Mehr ist derzeit nicht seriös zu behaupten.