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Jede einzelne Seite einer Homepage kann mit dem sogenannten Title-Tag betitelt werden. Das ist dieser Text, welcher in der Kopfzeile des Browsers erscheint, sobald die entsprechende Webseite geöffnet wird. Ausserdem erscheint in der Regel der Inhalt des Title-Tag als blauer Titel und Link in grosser Schrift in den Suchresultaten von Google, wenn die eigene Webseite gelistet wird. Dass der Title-Tag in den Suchresultaten eine so prominente Rolle spielt, weist darauf hin, dass diese Titel für die Suchmaschinen gut optimiert sein sollten, da die meisten Suchmaschinen bei der Bewertung von Webseiten grosses Gewicht auf die Titel-Tags legen.

Wie bereits im Artikel zur Suchmaschinenoptimierung der Webseite beschrieben, sollte der Titel kurz und knackig formuliert sein, maximal 70 Zeichen umfassen sowie die wichtigsten Suchbegriffe beinhalten. Ausserdem sollte jeder Titel möglichst einzigartig sein. Jedoch lassen sich viele Content Management Systeme (CMS) so einstellen, dass beispielsweise am Anfang des Titels immer der Firmenname erscheint. Derartige Wiederholungen, blosse Aufzählungen von Stichworten, zu lange (sinnleere) Beschreibungen oder auch nur das oft verwendete Wort “Home”, können Google veranlassen, den Seitentitel in den Suchresultaten eigenständig zu ändern! Das heisst, Sie verlieren die Kontrolle darüber!

Bewusst setze ich die Ausrufezeichen deswegen, weil Sie ansonsten mit einem interessanten, zum Lesen anregenden Titel, immerhin die Chance hätten, Suchmaschinenbenutzer auf Ihre Webseite zu locken. Dies ist umso wichtiger, je weiter hinten Sie mit dem entsprechenden Suchbegriff bei Google gerankt sind. Denn die meisten Benutzer klicken zuerst – meist innerhalb von Sekundenbruchteilen – auf die erste Position. Sehen Sie jedoch ein interessantes Ergebnis, beispielsweise auf der dritten Position, ist es durchaus möglich, dass sie zuerst den dritten Eintrag aufrufen. Wenn dort aber ein von Google automatisch generierter Titel steht, haben Sie keinen Einfluss mehr auf den Inhalt dieses Teasers und die Chance – mit einem interessanten Titel zusätzliche Benutzer zu gewinnen, sinken wieder.

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