Beim Link Building werden wir regelmässig mit internationalen und multi-nationalen Webauftritten konfrontiert. Ein Kunde möchte beispielsweise seine firma1.ch Webseite verlinken lassen, um damit in der Schweiz, in Deutschland und in Österreich besser gefunden zu werden. In einem andern Fall wünscht ein Klient Linkaufbau für seine firma2.ch, firma2.de, firma2.at, firma2.fr, firma2.it Webseiten für ein besseres Ranking. Und noch ein anderer Auftraggeber besitzt die Domain firma3.com und beabsichtigt, mittels Linkbuilding in der Schweiz bessere Positionen bei den Google Suchresultaten zu erzielen.
Es wäre einfach, durch Link Building für sämtliche Zielseiten möglichst viele und gute Backlinks zu erstellen und diese dadurch zu fördern. Aber Vorsicht! Dies wäre vermutlich sehr ineffizient. Insbesondere da professionelles Linkbuilding zumeist in Handarbeit erfolgt und mit viel Aufwand verbunden ist. Man ist gut beraten, sich zuerst gründlich über die Domainstruktur des eigenen Webauftrittes Gedanken zu machen.
Neben der Wahl der Top-Level Domain (.ch, .de, .com, .org., etc.) ist unter dem Aspekt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) für multi-nationale Webauftritte insbesondere der duplicate content Problematik Beachtung zu schenken. Denn Suchmaschinen mögen doppelt vorhandenen Inhalt (duplicate content) überhaupt nicht. Dies hat damit zu tun, dass es für Google und Co. schwierig ist, herauszufinden, welcher von zwei identischen Inhalten relevanter ist. Zudem wollen die Suchmaschinen ihren Benutzern denselben Inhalt nicht mehrfach präsentieren.
Google unterscheidet sogenannte Country-Code Top-Level-Domains (.ch, .de, .at, .fr) und generische Top-Level-Domains (.com, .org, .net). Gewisse länderspezifische, oder regionenspezifische Domains wie .tv, .me, .eu oder .asia werden ebenfalls wie generische Top-Level-Domains behandelt.
Country-Code Top-Level-Domains werden von Google als besonders wichtig für das jeweilige Land betrachtet, jedoch als weniger bedeutend für andere Länder. Somit hat es also die firma1.ch einfach, in der Schweiz gefunden zu werden. Jedoch hat sie massive Nachteile, mit dieser Domain in Deutschland oder Österreich gut gerankt zu werden.
Hingegen würde firma2.de in Deutschland und firma2.at in Österreich sicherlich gut positioniert.
Aber Achtung! Befindet sich nämlich der gleiche Inhalt auf firma2.ch, firma2.de und firma2.at stehen wir bereits mit der duplicate content Problematik in Konflikt. Unproblematisch ist jedoch derselbe Inhalt auf firma2.fr in Französisch und auf firma2.it in Italienisch, da Google Inhalt in unterschiedlichen Sprachen nicht als duplicate content qualifiziert.
Die firma3.com muss sich mit dieser Problematik nicht auseinandersetzen, da sie nur diese Domain besitzt.
Die .com Top-Level-Domain ist dafür nicht primär auf die Schweiz ausgerichtet. Auf Grund des Serverstandortes oder der Anschrift auf der Webseite ist Google meistens dennoch in der Lage, herauszufinden, dass diese .com Webseite für die Schweiz bestimmt ist. Sicherer ist es jedoch, Google in den Webmaster Tools (GWMT) mitzuteilen, dass die Seite firma3.com primär den Schweizer Markt ansprechen soll.
Durch diese Einstellung behandelt Google generische Top-Level-Domains, wie firma3.com in derselben Weise, wie eine .ch Country-Code Top-Level-Domain. Allfällige Länderzuordnungsprobleme können vermieden werden.
Leider kann die firma1.ch in den Webmaster Tools (GWMT) keine Einstellung vornehmen, damit ihre Country-Code Top-Level-Domain auch in Deutschland und Österreich priorisiert behandelt würde. Diese Einstellung kann immer nur für ein einziges Land und nur bei generischen Top-Level-Domains vorgenommen werden. Somit bleibt der firma1.ch nur die Möglichkeit, noch zwei zusätzliche Webseiten (firma1.de und firma1.at) zu erstellen, womit sie vermutlich aber duplicate content Probleme bekommen wird – sofern die Domains überhaupt noch frei sind. Als sinnvolle Alternative könnte sie eine generische Top-Level-Domain wie firma1.com oder firma1.eu verwenden.
Da der Inhalt der Webseite sowieso auf Deutsch ist, weiss Google automatisch, dass der Zielmarkt die deutschsprachigen Länder sind und sie wird dadurch in diesen Ländern automatisch relativ gut positioniert werden. Mit einer sogenannten 301-Weiterleitung (301-Redirect) können sämtliche Besucher, welche die Webseite firma1.ch besuchen, automatisch auf den internationalen Auftritt weitergeleitet werden. Durch die 301-Weiterleitung werden auch allfällige Backlinks, welche beispielsweise durch frühere Linkbuilding Massnahmen bereits erstellt wurden, auf die neue Seite weitergeleitet. Ausserdem brauchen Visitenkarten, Briefköpfe, Prospekte oder E-Mail Adressen nicht geändert zu werden, sondern funktionieren mit der .ch Adresse problemlos weiter.
Auch für die firma2.ch, firma2.de, firma2.at, firma2.fr, firma2.it wäre es vermutlich am sinnvollsten ihre Webseiten auf einer generischen Top-Level-Domain zu konsolidieren. Wahrscheinlich weist der Deutsche Inhalt viele Überschneidungen auf. Gewisser Inhalt wurde aber vermutlich spezifisch für die Schweiz, für Deutschland und für Österreich erstellt. Um diesen einzigartigen, länderspezifischen Inhalt optimal zu positionieren, können Sub-Domains (ch.firma2.com, de.firma2.com, at.firma2.com) oder Verzeichnisse (firma2.com/ch/, firma2.com/de/, firma2.com/at/) in den Google Webmaster Tools (GWMT) für einzelne Länder dediziert werden. Dagegen wird der allgemeine Inhalt nicht einem spezifischen Land zugewiesen.
Dank dieser Vorgehensweise kann die duplicate content Problematik elegant umgangen werden. Und der Linkaufbau muss nicht für jede Webseite für jedes Land separat erfolgen. Im Gegenteil, die Kräfte können gebündelt und auf eine einzige Domain konzentriert werden. Dadurch wird unter dem Strich eine viel höhere Effizienz erreicht und Doppelspurigkeiten können vermieden werden.
Beachten Sie bitte, dass es sich bei meinen Ausführungen zum Thema Link Building und multi-nationale Webseiten bloss um schematische Beispiele handelt. Im Einzelfall sind meist konkrete Abklärungen nötig, denn auch die Funktionen des CMS, die Serverstruktur, der exakte Aufbau sowie die Organisation der bestehenden Webseiten, die Verwendung des „HrefLang Tag„und des „Canonical Tag“ sowie weitere Faktoren können Einfluss auf eine optimale Lösung haben.
Weitere Informationen zum Thema Multi-Regionale Webseiten finden sich in folgenden Beiträgen von Google: Internationale und mehrsprachige Websites (deutsch) und Working-with-multi-regional-websites (englisch).