Das in diesem Artikel beschriebene Google Keyword Tool ist nicht mehr verfügbar und wurde vom Google Keyword-Planer abgelöst. Verwenden Sie deshalb die überarbeite Version dieses Artikels zur Keyword Analyse.
In meinem letzten Artikel über die Zusammenfassung einer Strategie für die Suchmaschinenoptimierung habe ich erwähnt, dass zuallererst die aussichtsreichsten Suchbegriffe (Keywords) definiert werden müssen. Denn es bringt nichts, eine Webseite auf Keywords zu optimieren und zu verlinken, nach welchen (fast) niemand sucht. Eines der mächtigsten Instrumente dafür stellt Google mit dem sogenannten Keyword Tool kostenlos zur Verfügung. Im oberen Eingabefeld des Tools können Sie den gewünschten Suchbegriff eingeben. Damit Sie ein Ergebnis erhalten, müssen Sie die verzerrte Schrift (captcha) im darunterliegenden Feld noch eintippen – damit stellt Google sicher, dass Sie ein Mensch und keine Maschine sind. Anschliessend aktivieren Sie auf der linken Seite die Checkbox [Exakt] anstatt Weitgehend, dadurch erhalten Sie die Suchhäufigkeit für die buchstabengenauen Keywords angezeigt, ansonsten würde das Google Keyword Tool mit der Suchhäufigkeit von ähnlichen Begriffen arbeiten. Sobald Sie den Suchen-Knopf gedrückt haben, erscheint das gewünschte Keyword sowie je nach Begriff zusätzlich noch Synonyme davon und Varianten mit Zusatzbegriffen (siehe Abbildung unten). Wichtig für die Auswahl der Keywords zur Suchmaschinenoptimierung sind zwei Spalten: „Monatliche globale Suchanfragen“ und „Monatliche lokale Suchanfragen“. In der ersten Spalte finden Sie die ungefähre Anzahl durchschnittlicher monatlicher Suchanfragen für Ihren Begriff, weltweit. Die zweite Spalte gibt Auskunft über die lokale Suchhäufigkeit (das heisst auf Ihr Land bezogen, beispielsweise für die Schweiz, für Deutschland oder für Österreich).
In unserem Beispiel wird weltweit, monatlich durchschnittlich 6‘600 mal nach „wohnmobilvermietung“ gesucht (da es sich dabei um ein deutsches Wort handelt, bezieht sich diese Anzahl natürlich primär auf deutschsprachiges Gebiet). In der Schweiz wird nach diesem Begriff 260 mal gesucht. Bei vielen Begriffen schlägt Google automatisch Alternativen und Synonyme vor. In unserem Fall „wohnmobil mieten“. Wie Sie sehen, wird nach diesem Begriff in der Schweiz 2‘900 mal gesucht – über elfmal häufiger als nach der ursprünglichen Bezeichnung! Folglich wäre es sinnvoll, die Webseite anstatt auf „wohnmobilvermietung“ auf „wohnmobil mieten“ hin zu optimieren. Der Aufwand für die Optimierung bleibt gleich, das Ergebnis dürfte hingegen viel positiver ausfallen.
Sie können auch Keywords, welche aus mehreren Wörtern bestehen analysieren lassen. Oder gleichzeitig mehrere Keywords untereinander eingeben. Wenn Sie im Feld „Webseite“ die Adresse Ihrer Webseite erfassen, unterbreitet Ihnen Google Vorschläge für mögliche Keywords. Weitere Informationen zum Google Keyword Tool finden Sie in dieser Anleitung.
Die meisten Keywords nach welchen heute gesucht wird, bestehen aus zwei oder mehr Wörtern. Nehmen wir an, Sie suchen einen Webdesigner. Also googeln wir „webdesigner“. Die Ergebnisliste wird Sie vermutlich fast erschlagen (Google findet für diesen Begriff derzeit 43 Millionen Einträge) –der richtige fehlt aber mit grösster Wahrscheinlichkeit. Also wird die Suche verfeinert; beispielsweise mit einer Ortschaft wie Zürich.
Solche Kombinationen können Sie entdecken, indem Sie den ersten Begriff in das Suchfeld von Google eingeben. Google schlägt Ihnen dann automatisch populäre Zusatzbegriffe vor.
Mit dem Wunderrad bietet Ihnen Google ein weiteres Tool an um verwandte Begriffe aufzuspüren und mit Google Insights for Search können Sie die zeitliche Entwicklung der Suchhäufigkeit von Keywords analysieren. Analysetools wie Google Analytics, welche das Besucherverhalten auf Ihrer Webpräsenz auswerten, können ebenfalls wertvolle Hinweise auf Keywords vermitteln, mit welchen Ihre Webseite gefunden wurde. Letztendlich sollten die Keywords immer auf die Kunden ausgerichtet sein und diese gehen bei der Suche meist von einem Problem aus, nicht rückwärts von der Lösung her. Bei der Keyword Analyse ist es oft hilfreich auf branchenfremde oder professionelle Hilfe zurückzugreifen, denn mit einer gewissen Betriebsblindheit und dem Denken in Fachbegriffen gehen offensichtliche Suchbegriffe leicht vergessen.
Hiermit haben Sie ein gutes Basiswissen und ein breites Instrumentarium um die für Sie optimalen Keywords zu finden. Im nächsten Beitrag werde ich Ihnen aufzeigen, wie Sie die gewonnenen Keywords fachgerecht in Ihre Webpräsenz einbauen (onpage Optimierung). Bewusst habe ich in diesem Artikel alle Keywords für die Analyse in Kleinschreibung aufgeführt, denn die meisten Leute suchen entsprechend.