Link Building bestimmt inzwischen über das Ranking der meisten Suchbegriffe. Heute sind derart viele Webseiten gut bis ausgezeichnet suchmaschinenoptimiert (SEO), dass die schlussendliche Entscheidung über die Positionierung dem Link Building zufällt. Die Webseite mit den meisten und besten Backlinks gewinnt den Ranking-Wettbewerb. Eine interessante und viel beachtete Studie des iab.switzerland (Verband zur Förderung der Gattung Online) kommt klar zum Schluss:
„«Content is King» – der alte Leitsatz der Suchmaschinenoptimierung gilt noch immer, das Content-Kriterium schlechthin liegt klar auf Platz 1. Doch von den neun weiteren Top-Kriterien stammen 7 aus der Abteilung «externe Links». Ein klarer Hinweis darauf, dass On-Page-Massnahmen allein kaum zum Ziel führen.“
Für die Studie wurden 14 SEO-Experten befragt. Dabei wurden 83 Kriterien bewertet. Die Studie legt offen, wie hoch der Konsens unter den Experten bezüglich der Wichtigkeit der jeweiligen Kriterien ist. Es ist anzumerken, dass die Studie bereits im Jahr 2010 durchgeführt wurde. Dennoch sind mit Sicherheit viele Punkte noch hochaktuell – Link Building dürfte sogar noch an Wichtigkeit gewonnen haben!